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8月27日晚,腾讯棋牌“欢欣全民赛”稀奇流动——“欢欣大佬赛”在线上打响,来自富士康、团结利华等六家知名企业的行业大佬介入到了欢欣斗地主的对局中来,这次“大佬赛”同时也作为一个引子,由此正式拉开了欢欣全民赛赛事系统中各大线上、线下赛道的大幕。

早前在海举行的2020全球电竞运动首脑峰会暨腾讯电竞年度公布会上,腾讯互动娱乐互助市场部总经理朱峥嵘宣布了腾讯棋牌全新推出的民众向赛事品牌“欢欣全民赛”,通过社区、商圈、高校、景区、企业五大生涯化场景赛道,让用户介入赛事介入常态化。同时,将棋牌游戏产物+赛事+IP作为一个整体,撬动地域文化联动,探索旅游新文创,通过赛事授权互助和场景营销工具赋能多元商业形态。

棋牌电竞,特殊的智力运动数字化创新

2020年是一个特殊的年份,新冠疫情的发作打乱了全球竞技体育赛事开展的节奏,传统体育受制于线下流动的关闭进入了一段停摆期,而电竞依赖自身的数字化特征得以继续开展,成为了这一时期难过可以继续保持内容输出的竞技项目之一,在线上弥补了传统体育赛事停办留下的空缺。

作为在这一环境下举行的电竞行业盛会,8月24日下昼的年度公布会上,腾讯电竞旗下各大赛事品牌轮流登台,连系“竞见未来”的会议主题,汇报一年来的项目生态成就并揭晓了自身赛事系统生长的重磅新闻

在所有介入分享的电竞项目组中,腾讯棋牌推出的欢欣全民赛卡位最为特殊。棋牌电竞赛事是以详细的棋牌运动项目作为竞技前言开展的,而棋牌运动自己就拥有悠久的历史,并早已被国家体育总局界说为智力运动,所以在品类上棋牌与电竞其实是并列的关系。

这便让欢欣全民赛在内的腾讯棋牌赛事在本质上比纯粹的电竞加倍庞大,它在竞技之外举行的是一种传统体育与电竞运动融合的探索,这是棋牌竞技赛事的电竞化,属于智力运动的数字化创新。

欢欣全民赛,传统体育数字化的精准卡位

一直以来,棋牌作为一种低门槛、高成效的全民健身运动方式,集益智、娱乐、修身养性于一身,在中老年人口中拥有极其广漠的笼罩面。同时,近年来随着住民生涯水平的提高,棋牌超脱健身健脑的功效,娱乐属性最先向着国民级别延展,这一与中华传统文化渊源颇深的智力运动最先在加倍年轻的人口中盛行。

此外,在国务院印发的《关于加速生长体育产业,促进体育消费的若干意见》中就曾明确指出,将包罗棋牌运动在内的全民健身上升为国家战略扶持;在“十三五”规划下国家体育总局棋牌运动管理中心也最先着力打造棋牌运动的竞技化,棋牌运动在政策靠山和时代靠山下都面临着伟大的生长时机。

而在国家招呼开展棋牌类竞技流动的同时,电竞的高速生长最先成为时代的特征之一,作为在年轻群体中最具招呼力和话语权的竞技体育形式,凭据《2020年全球电竞运动行业生长讲述》显示,未来中国电竞人口将突破4亿,而其中有60%的人口在30岁以下。

显然,棋牌的复兴和电竞的崛起都依赖的是大基数、高粘度的受众支持,而双方辐射的岁数群体又有着互补的关系,这便为腾讯棋牌打造普通化赛事品牌提供了理由与空间。

2020年上半年,欢欣全民赛在海内办赛场次跨越500场,共笼罩14个省、直辖市的220多座都会。所到之处,在保留棋牌运动原本的线下介入度的同时,将电竞所善于的线上内容,如线上赛、直转播等运用其中,既保留了棋牌运动的原汁原味,还开拓了棋牌赛事的观赛体验和赛场互动,是疫情时代老少皆宜的休闲、竞技选择。

而这样的数字化实验也恰巧迎合了传统体育赛事的诉求,当下,篮球、足球、赛车等大型传统体育项目的顶级赛事都已经最先显示出了举行电竞化实验的想法。

腾讯棋牌始创于2015年,多年来一直以腾讯旗下的多款棋牌游戏单品为介质推进棋牌电竞的生长,是传统体育与电竞运动融合的先行者之一,欢欣全民赛这一民众赛事的品牌观点也早已在2019年便最先实验。

正是在越来越强烈的传统体育数字化呼声之下,腾讯棋牌对于欢欣全民赛品牌的卡位才显得加倍精准。再连系其老道的电竞办赛履历,欢欣全民赛有能力为传统体育与电竞往后更多的融合提供参考蓝本。

全民竞技,欢欣全民赛开启时、空全笼罩

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自2018年以来,中国电竞地域化脚步显著加速,在越来越多的地方政府出台的电竞政策扶持之下,电竞赛事、场馆、企业纷纷在各大都会落户,最先围绕都会打造电竞产业生态。

为了迎合这种从面到点的都会电竞生长走势,民众电竞赛事被赋予了更多的使命,职业电竞固然是电竞流动的重点,但民众对于电竞的认知与接纳是电竞行业生长的最大依仗。

今天,棋牌运动在都会住民生涯中拥有了越来越多的戏份,欢欣全民赛便正是借此来主打棋牌竞技休闲之乐,力推“人人是选手,到处是赛场,时时可参赛”,通过一系列在多元赛道、商业互助上的战略结构来普及棋牌运动,同时让棋牌电竞到达反哺电竞全民化生长的效果。

2020年欢欣全民赛赛程从5月连续到10月尾,长达半年的麋集办赛将从时间维度上保证棋牌电竞历久活跃于民众视野中,在历久结构的设想下成为住民享受棋牌休闲、感受棋牌竞技的主要阵地。

空间上,欢欣全民赛设置了社区、企业、商圈、高校、电视台直播、授权赛事等多种赛道来分头办赛,这种多渠道并进模式扩大了民众介入棋牌赛事的窗口,真正实现了种种性子的人群、团体全笼罩。

同时,腾讯棋牌依附自身掌握的线上手艺履历,大大简化与拉低了欢欣全民赛的准入门槛。

5月17日,腾讯棋牌特意为社区赛第一站深圳香蜜湖瀚城小区打造一张可以容纳999个小区牌友的“云棋牌桌”,社区住民仅仅需要通过扫描二维码便可以介入社区赛,真正做到让住民介入者足不出户享受棋牌竞技服务

腾讯棋牌深度结构,将反哺电竞全民化历程

另外,腾讯棋牌还依赖自身资源,联手虎牙、快手、斗鱼等线上平台开展欢欣全民赛品牌下的欢欣大佬赛,约请各平台和传统行业精英大佬团结介入线上欢欣斗地主竞赛。

互助商们通过线上赛获得曝光,拥有了亲民的人设和口碑,同时还共享了腾讯棋牌的品牌价值。

欢欣全民赛则是喜提大佬助阵站台,收获了无可比拟的“代言”加成,对于主办方和商业互助主体而言都是双向共赢的联动。

而对于受众来说,亲眼见证通常叱咤风云的商界大腕在棋牌游戏的头脑风暴中将上演怎样的显示,这种噱头和看点都能让观赛体验大大提升。

同时,欢欣全民赛不仅深入都会住民生涯区间办赛,还通过一系列的品牌新文创流动与地方文化捆绑在了一起,成为竞技娱乐之余,还能亲自感受家乡、都会传统文化的认知集合体。

8月20日,腾讯棋牌IP场景彭水“苗乡欢欣茶室”正式完工,将苗乡后代质朴乐天的生涯状态和厚实的人文内容,与腾讯棋牌“人生百味、乐字当先”的品牌精神相连系,茶室中甚至融入了多项国家级非物质文化遗产。

这种充分利用“科技+文化”、“互联网+”优势的新文创实验,肩负了推动传统精品文化走出去的重任,让棋牌竞技运动的内核获得深化,也自然为棋牌运动带来了更多关注与认同。

而腾讯棋牌与欢欣全民赛所举行的这一切全民化战略结构实验,都来源于棋牌运动怪异的生长历史、受众基础和文化价值,是电竞项目所无法做到的。

这便是当前棋牌赛事在电竞赛事系统大家庭中的怪异之处,腾讯棋牌正是严酷围绕这一特质,依赖棋牌独一档的群众基础和自身的针对性结构来将电竞推向加倍传统的视野,让传统体育与电竞相互拥抱的同时创造出更多的可能。

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