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原题目:微信搜索新玩法探索:企业红包封面&微信搜索

编辑导读:在刚刚已往的微信十周年演讲中,这个国民级的社交产物再次引发用户的高度关注。微信每更新一次功效,都市创造出一种新玩法。本文作者以企业红包封面和微信搜索两个功效为例,对它们举行剖析,希望对你有辅助。

2021的新年将至,前天刚好是微信十周年,张小龙的线上演讲之夜堪称互联网行业的年会。

伴随着微信十周年的是微信搜索能力的周全提升,微信搜索也逐步开放出了品牌方在直播、商品设置等方面的插件能力,使得品牌可以在微信搜索中连续不停的提升自己的影响力,毗邻品牌和人。

而其中,今年刚上线的企业红包封面和搜索能力上连系即是其中一个主要的利器。

一、新年品牌官方区全新能力

一周前,微信搜索正式开放了可以在品牌官方区领取红包封面的能力,吃鸡、跑跑卡丁车、gucci等成为第一批吃螃蟹的品牌,接入后品牌的微信搜索指数泛起大幅度的提升,微信搜索指数相较之前有5倍左右的提升,绝大部分流量都是用户自动搜索获取。

根据我自己的体验来讲,自媒体宣传和口碑宣传是用户获知红包封面流动的主要渠道,悦目的红包封面和希望通过品牌封面炫耀的心里会让我愿意记着时间去微信搜索中抢红包封面,而且这么新颖好玩的新模式我也愿意分享给到我的小伙伴让他们也可以一起介入流动。

现在从市面案例上来看,过年通过红包封面流动可以很大水平的获取微信搜索生态中的流量,在获取高价值流量时,其实是可以连系微信品牌官方区的其他插件能力去做一轮流量到商业化的转化。同时,在红包封面流动发放竣事后,企业在微信生态中的自然流量也有显著提升。

以冷兔为例子,在红包封面之前,【冷兔】关键词的微信指数在50~80w左右,流动后微信指数维持了一段时间的120w左右;微信红包封面能力的开放对品牌本身在搜索生态的影响力有非常主要的作用。

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二、企业红包封面还能怎么玩?

微信搜索开放了红包封面领取的能力,对于有一定经济能力的品牌来说可以有用提升品牌流量,那么品牌侧将流量指导到品牌官方区后,还可以怎么做进一步的玩法探索呢?

品牌官方区除了红包封面外,另有官方账号指导、话题投票、优惠券发放、商品上架、直播流动的流动,这些功效连系春节可以有不一样的玩法

品牌往往更需要以组合拳的方式来更高效的举行流量指导和转化,在我看来品牌可以将上面差别手段和方式举行组合,以到达更高的流量获取和商业化效果,例如下面的方式就是我自己思索的手段组合方式:

  • 节中流动:红包封面正式发放,大批量用户进入品牌官方区,品牌官方区可以将话题流动放置出来,通过社交裂变方式指导更多用户进入到品牌官方区;同时在品牌官方区通过福利赠予等噱头指导用户预约直播;后续在直播上举行优惠券发放和新春商品上架,指导用户到品牌官方区领取优惠券和商品购置
  • 节后流传:将流动效果举行包装,并通过微信媒体渠道举行投放,提升用户对品牌的好感度,刺激品牌在微信搜索生态的影响力;同时若有需要,也可以适当对下一期流动举行预热,更高效的行使现有流量

这么看来,企业红包封面临品牌来说是非常主要的流量泉源,其价值远不是单纯的红包封面发送这么简朴。

三、红包封面的玩法对资源有一定要求

只管红包封面等能力能够让品牌在微信生态中获得比较大的影响力,但并不是所有的品牌方都能够用到。

现在品牌官方区有A、B、C级区分,只有A级官方区才气申请上面的插件能力,A级官方区可以通过微信川流设计申请(川流设计是指品牌可以通过线上线下的一些曝光资源置换微信搜索品牌官方区资源);除此以外,红包封面在微信搜一搜的投放要求的最低线要求是1w+,若是品牌没有A级官方区的权限,则需要认购最少50w+的红包封面数目才气介入其中,整体要求照样挺高的。详细的人人可以到微信红包封面和微信民众号后台领会详细的申请机制。

上面是我对微信搜索生态中的微信红包封面&品牌官方区的玩法思索,现在我也在努力学习和介入到微信搜索生态中探索更多流量获取的可能性,后续有一些小的功效履历也希望可以给人人分享。

作者:Ivens,微信号:cxh569987615

本文由@Ivens 原创公布于人人都是产物司理,未经许可,不得转载。

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