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admin 2022年07月24日 八卦 13 0

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电视剧《琅琊榜》海报。东阳正午阳光影视有限公司供图

电视剧《山海情》剧照。东阳正午阳光影视有限公司供图

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网络剧《开端》海报。东阳正午阳光影视有限公司供图

优秀影视作品能够跨越不同文化和语言,走进各国观众内心,帮助他们了解中国、爱上中国。4月以来,国产热播剧《开端》上线海外流媒体提供商网飞,并陆续发行至韩国、泰国、柬埔寨等国,收获满满好评。随着走向海外的中国原创剧集数量不断提升、类型日益丰富,国产剧出海已成为重要的文化现象。

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《“十四五”中国电视剧发展规划》提出,“电视剧‘走出去’步伐加快,国际交流合作迈向更高水平……中国电视剧国际传播力和影响力显著增强。”在这一大背景下,如何延续、扩大国产剧出海的良好势头,在后续作品中不断寻找更本真、更艺术的表达方式,以多元内容开拓国产剧出海航线,是影视从业者应当潜心思考的问题,也是未来的努力方向。

海外传播走向多元化

我们观察到,国产剧在国际市场的传播正在走向多元化。以古装剧作为国产剧对外传播突破口的时代已经过去,古装剧仍有广阔的海外市场,但海外观众已经摆脱将其视为“文化奇观”的初级阶段,进入与剧中人物产生情感共鸣,并对消费精品内容有更多需求的阶段。

《琅琊榜》是一部在美学呈现和精神气质上都展现出“中国风”、凝聚着东方美的作品,这体现在文化符号应用、视觉呈现与剧情设计的方方面面。该剧展现出东方文化以情义千秋为美的价值观念。2019年,西班牙语配音版《琅琊榜》在拉美播出,标志着中国古装剧的影响力进一步扩大。2021年播出的《山海情》、2022年播出的《开端》等类型多元的作品,同样在对外传播中取得良好成绩。

当我们把目光聚焦到《山海情》《开端》等近年来在海外获得良好口碑的作品本身,分析为什么《山海情》这样的扶贫题材主旋律剧集可以在不同国家观众中引发广泛共鸣,为什么《开端》在故事设定的新奇性上贴近国际流行影视剧,其保留的中国印记也能被海外观众欣然接纳,是我们思考、总结并分享这些作品对外传播经验的价值所在。

找寻观众趣味的“最大公约数”

在一部作品的策划阶段,主创团队便应思考其中蕴含的主旨表达与精神内核,不仅要融入创作者的经验,更要代入观众视角。而注重观众视角,意味着要寻找具有不同成长背景和人生经历的观众趣味的“最大公约数”。影视作品是面向大众的艺术,不是创作者的个人所有物。这种创作方法论,为在对外传播过程中打破文化壁垒提供了天然的基础与优势。

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